История визитки

От рукописных образцов до современных технологий печати

Визитные карточки можно считать одной из древнейших форм коммуникации. Нет достоверных данных о том, где появились первые визитки, но в качестве элемента делового этикета старт этой печатной продукции пришелся на период зарождения конфуцианства в древнем Китае. Далее «эволюция» визитных карточек происходила одновременно с развитием мировой культуры и экономики.

Первая визитка: китайские дощечки из бамбука и красный шелк

Первая ассоциация с визиткой – это кусок картона с печатью логотипа и контактных данных. На самом же деле, визитная карточка — это очень важный атрибут деловой жизни, который часто играет свою заметную роль как неотъемлемая составляющая любого бизнеса и дополнительная недорогая реклама.

Согласно имеющимся описаниям, о деловой направленности визитки начали думать еще в древнем Китае: тонкие бамбуковые дощечки во втором-третьем веке до нашей эры применялись для обмена информацией с вышестоящими лицами. Суть визита вместе с именем визитера указывалась на поверхности древней визитки, которую изготавливали за очень серьезные деньги очень серьезные каллиграфы.

С третьего века бамбук сменился красным шелком, и на изящных визитках появились имена чиновников вместе с должностями: ничего лишнего – абсолютные эстетика и минимализм. Вскоре именные карточки китайских чиновников по указу императора печатались уже на красной официальной бумаге.

Первая визитка в Европе: почти произведение искусства

Самый первый европейский прообраз современной визитки увидел свет еще во времена Людовика XIV. Французские визитные карточки напоминали игральные карты, на которых, помимо имен и титулов, присутствовали родословные королевских визитеров.

После Франции визитки появились во Флоренции и Германии, став неотъемлемой частью делового этикета среди представителей высшего общества. Над созданием карточек трудились лучшие граверы и литографы.

Печать визиток: «первая пошла…»

Существуют разные мнения и исторические споры на тему первенства в профессиональном изготовлении визитных карточек, но, согласно официальным данным, первую визитку напечатали в 1786 году в Германии. Позволить себе напечатанные визитки могли только очень состоятельные люди – аристократы, государственные служащие высших чинов.

С изобретением литографии в 1798 году в Богемии (прим. – устаревшее название Чехии) у предпринимателей появилась возможность создания красочных фирменных визиток.

Камера для визитных карточек: 12 лет счастья Адольфа Диздери

С 1854 года начали набирать популярность визитки, которые отличались более крупными размерами и носили название «carte de visite». Роскошные конкуренты гравюр и карточек, созданных методом литографии, изготавливались с помощью специальной камеры с четырьмя объективами, запатентованной в середине 19 века Адольфом-Эженом Диздери. Камера делала сразу восемь фотокарточек, которые продавали по четыре доллара.

Бешеный спрос на подобные визитки кончился так же внезапно, как и начался. Несмотря на усилия Диздери и попытки «подсадить» потребителей на другие новшества, спасти бизнес не удалось – цена на «carte de visite» рухнула вместе с мечтами Адольфа в 1866 году.

Изготовление визитных карточек: сопутствующие изобретения

Со второй половины 19 века «обрастать» визитками начали деятели искусства - художники, музыканты, поэты, актеры и скульпторы, что в немалой степени поспособствовало появлению культа звезд.

Визитных карточек становилось все больше, их оставляли друг другу при личных визитах, дарили, обменивались ими на приемах и праздниках, и уже мало было просто заказать визитки, потому что тысячи карточек нужно было еще и куда-то сложить. Так появились и первые альбомы для визиток – простые недорогие визитницы и роскошные, с дорогим кожаным переплетом.

Визитная карточка США: «только бизнес…»

В отличие от французских, визитки в Америке получили название «business card» и представляли собой именно деловые карточки, а не произведения искусства, которыми подчеркивали свой статус французы из высшего общества. Изначально визитки использовались американцами в процессе установления деловых связей, а потом и для рекламы услуг. Никакой витиеватости и помпезности – исключительно минимализм и информация, которую можно использовать с пользой для себя.  

Визитка с вертикальной ориентацией, увидевшая свет во второй половине 19 века, не прижилась в обществе — формат остался горизонтальным.

Визитная карточка России: от дворянской эпохи до сегодняшних дней

Появление «визитных билетов» в нашей стране пришлось на золотые времена дворянства, когда старые русские традиции гармонично соединялись с европейскими новшествами и нормами.

• Дореволюционная визитка России представляла собой предмет роскоши с дворянским гербом, узорами и орнаментами. Конечно, доступны такие визитные карточки были только для лиц благородного происхождения, исключительно с титулами. У всех остальных такого права не было. Даже у богатейших и известных торговцев.  
• Роскошные визитки времен Екатерины Второй заказывали у лучших французских мастеров. Как и в Европе, российские визитки служили показателем статусности. Их использовали не только для того, чтобы демонстрировать принадлежность к высшему обществу, но и для романтических целей и задач. Дамские визитки отличались особенной изысканностью и вычурностью.
• Толчком к расширению задач визитной карточки стало развитие класса буржуазии. Этот период в полной мере отразился на оформлении, а также на самом содержании визиток: никаких замысловатостей и крикливости – только легкий шарм, самая нужная информация и лаконичность.
• После революции визитные карточки были незаслуженно причислены к «пережиткам прошлого» и упразднены «за ненадобностью» большевиками. Второе рождение визиток пришлось уже на шестидесятые годы.
• Масштабно визитки хлынули по стране с конца восьмидесятых, вместе с политическими и экономическими переменами, которых «требовали сердца». Карточки понадобились всем, кто занимался общественной или коммерческой деятельностью. Конечно, пока в России не появились первые принтеры, печать визиток было очень дорогим удовольствием. Зачастую визитки писали от руки, а кустарный дизайн «сочинялся на коленке» самими владельцами.
• С девяностых деловой мир и визитки стали неразделимыми понятиями, а с начала нулевых начался визиточный бум, при котором успешность человека часто определялась наличием собственных и количеством чужих визиток в бумажнике. Традиции «впечатлять с помощью визиток» возродились в девяностые, когда все, от бизнесменов и чиновников до студентов, рванули за этим символом престижа с максимально запоминающимся дизайном.

На сегодняшний день традиция удивлять визитками сохраняется, но основные задачи современных визитных карточек – это оставить о себе напоминание во время деловой встречи, создать хорошее впечатление, упростить коммуникацию. Зачастую печать данной полиграфической продукции даже не предполагает какой-либо творческой составляющей, потому что цель заказчика – напечатать визитки быстро и недорого, невзирая на простоту дизайна.

Впрочем, сфера применения и функциональность визиток постоянно расширяется. Как и диапазон средств, методов и технологий, позволяющих реализовывать любые, даже самые креативные дизайнерские задумки.

Обращайтесь в типографию Руссервис, если вам нужно сделать макет визитки (дизайн) или заказать печать визитных карточек:

• по номеру +73532770813;
• по номеру +79068310996;
• на WhatsApp +79068310996:
• на электронную почтуpr@russervis.com